A keresőoptimalizált tartalom (a szövegírástól a webhelyed tartalmának strukturálásáig) minden SEO stratégia kulcsfontosságú része, enélkül ugyanis webhelyed nem tud rangsorolni a keresőmotorokban.
Három fő elemet kell figyelembe venned, amelyek révén webhelyed jó helyezést érhet el: kulcsszóstratégia, webhelyszerkezet és szövegírás. Nézzük ezeket sorban.
1. Kulcsszóstratégia, kulcsszókutatás
A SEO egy kimondottan tudatos eszköz ahhoz, hogy sikert érjünk el.
Nagyon pontos kritériumoknak és szabályoknak kell ugyanis megfelelnie a weboldalunknak ahhoz, hogy a Google találati oldal elején szerepeljünk.
Ezért része a kulcsszóstratégia és -kutatás is, mert nem csak érzésre, találomra választjuk ki, mire optimalizáljuk a tartalmunkat, hanem érvekkel alátámasztottan.
1.1. Mi az a kulcsszókutatás?
Minden tartalmi SEO-stratégiának kulcsszókutatással kell kezdődnie, mert tudnod kell, hogy a közönséged mit keres, ha forgalmat akarsz generálni. A kulcsszókutatás négy lépésből áll:
- Először írd le vállalkozásod küldetését!
- Majd készíts listát azokról a kulcsszavakról, amelyekre keresni szeretnél!
- Vizsgáld meg a keresési szándékot!
- Hozz létre céloldalakat ezekhez a kulcsszavakhoz!
Ha jól végzed a kulcsszókutatást, világos áttekintést kapsz az emberek által használt kifejezésekről, valamint arról, hogy mely kifejezésekre szeretnéd, hogy webhelyed oldalait megtalálják.
Ez a „térkép” szolgál majd iránytűként a webhely keresőoptimalizált tartalmának megírásához.
1.2. Miért olyan fontos a kulcsszókutatás a keresőoptimalizált tartalom szempontjából?
A megfelelő kulcsszókutatás egyértelművé teszi, hogy a célközönséged mely keresési kifejezéseket használja.
Ez döntő fontosságú ahhoz, hogy elkerüljük, hogy olyan szavakat használjunk, amikor a termékeinkről beszélünk, amelyeket a potenciális ügyfeleink egyáltalán nem használnak, vagy rosszabb esetben nem is értenek.
1.3. A kulcsszókutatásban használt kifejezések
1.3.1. Kulcsszavak és kulcskifejezések
Bár [kulcsszó]-ként hivatkozunk rá, ez nem jelenti azt, hogy ez egyetlenegy szó. Pontosabb a kulcskifejezés, mely akár két, három, de akár négy-öt szót is magában foglal.
1.3.2. Long-tail kulcsszavak
Minél hosszabb (és pontosabb) egy keresőkifejezés, annál könnyebben rangsorolható. A pontosabb (és általában hosszabb) kulcsszavakat általában long-tail kulcsszavaknak nevezik.
A long-tail kulcsszavak specifikusabbak, és jobban összpontosítanak egy piaci résre.
1.4. Hány kulcsszót kell kiválasztanunk?
Sokat, amennyit csak tudsz. Ha mégis számszerűsíteni kellene, akkor néhány száz kulcsszóról kell beszélnünk.
Ha figyelembe vesszük azt a szabályt, hogy egy aloldalt egy kulcsszóra optimalizáljunk, akkor láthatjuk, hogy az eredmény érdekében igen sok aloldallal érdemes rendelkeznünk.
Nyilván ezek létrehozása munka (idő és pénz), nem egyszerre teremnek ott honlapunkon.
A lényeg, hogy törekedjünk rá, hogy minél több minőségi tartalommal és így megfelelő és hatékony kulcsszavakkal rendelkezzen webhelyünk.
1.5. Kulcsszavak versenyképesség szerint
A kulcsszavak osztályozása elengedhetetlen. Egyes kulcsszavak nagyon gyakoriak és versenyképesek, míg mások kevésbé.
Döntsd el, melyek a legkritikusabb, magas szintű kulcsszavak – amelyek elegendő forgalmat generálnak webhelyed számára, és a legjobban illeszkednek vállalkozásodhoz.
1.6. Kulcsszó és keresési szándék
A felhasználók keresési szándéka azt írja le, hogy mit szeretnének elérni a keresésükkel. Információt keresnek, vagy vásárolni akarnak valamit?
Mi a céljuk, amikor beírják a kulcsszót keresőkifejezésként? Egyes kulcsszavak esetében ez elég egyértelmű, például [autóalkatrész vásárlás] vagy [hogyan írjunk önéletrajzot].
De ez nem mindig ilyen egyszerű.
1.6.1. Négyféle keresési szándék
A szándéknak négy típusa van:
- Egy adott webhelyet szeretnének felkeresni, de ahelyett, hogy beírnák az URL-t, egy kifejezést írnak be a keresőmotorba.
- Egy adott kérdésre vagy információra próbálnak választ találni egy adott témában.
- A közeljövőben szeretnének vásárolni valamit, és vásárlás előtt kutatást végeznek.
- Vásárolni szeretnének valamit.
A keresőmotorok mindig az emberek pontos igényeit próbálják kielégíteni, és ebben egyre jobbak.
2. Honlapstruktúra
2.1. Miért fontos a webhely felépítése a keresőoptimalizált tartalom szempontjából?
A jó honlapstruktúra segít a Google-nak, hogy „megértse” a webhelyed, és hol találhatja meg a legfontosabb tartalmat.
A webhely szerkezete határozza meg, hogy a keresőmotor megérti-e, miről szól a webhely, és milyen könnyen találja meg és indexeli a webhely céljának és szándékának megfelelő tartalmat.
A jó honlapstruktúra ezért magasabb helyezést eredményez a Keresőben. Ráadásul elősegíti, hogy a linkek egy részét elterjesszük a webhely többi oldalára is.
Egy webshopnál például a jó minőségű tartalmat felhasználhatjuk az értékesítési oldalak keresőmotoros helyezéseinek javítására is.
A jó struktúra biztosítja, hogy ne versenyeztessük az egyes aloldalainkat egymással.
Ha például tíz cikk szól – kicsit más megvilágításban bár, de – ugyanarról a témáról, a Google nem tudná, melyik a legfontosabb. Ezért használjuk webhelyünk szerkezetét ennek tisztázására.
2.2. Az ideális oldalszerkezet
Ideális esetben a webhelyet piramisszerűen kell felépíteni. A tetején található a kezdőlap. A kezdőlapon más oldalakra (például kategóriaoldalakra) hivatkozunk.
Ezek az oldalak pedig további aloldalra hivatkoznak.
A hatékony tartalom-SEO stratégiában a kulcsszóstratégia és a webhely felépítésének módja együtt működik.
A gyakori keresési kifejezésekre összpontosító oldalaknak a piramisban magasan kell megjelenniük, míg a long-tail kulcsszavakra optimalizált oldalaknak a szerkezet alsó részén találhatók, és a piramisban magasabb oldalakra hivatkozzanak!
3. A szövegírás, mint a keresőoptimalizált tartalom alapja
A sikeres tartalom-SEO stratégia harmadik és utolsó szempontja a szövegírás.
A titok: olyan cikkeket, tartalmat kell írni, amelyek a célközönség és a Kereső számára is vonzó, anélkül, hogy túloptimalizálnánk a dolgot.
3.1. Legyen eredeti
A jó minőségű szövegírás első követelménye az eredeti tartalom megírása.
A bejegyzésnek vagy cikknek frissnek, újnak és eredetinek kell lennie. Különböznie kell az összes többi tartalomtól, amely már megtalálható az interneten.
Ráadásul olyan tartalomnak kell lennie, amelyet az emberek el akarnak olvasni.
Az is eredeti tartalomnak számít, ha egy adott témáról elmondjuk a (szakmai) véleményünket, mert ez a személyes nézőpont fogja egyedivé és eredetivé tenni a tartalmat.
3.2. Gondolkodjunk a célközönség fejével
Mit szeretne tudni a témánkról a célközönségünk? Mit szeretnénk mi elmondani a közönségünknek? Mi lesz a cikk fő üzenete, célja?
Mit szeretnénk, mit csináljon a célközönségünk, miután elolvasta a cikket?
Például szeretnénk, hogy elköteleződjenek, megvásárolják a termékeinket/szolgáltatásainkat, vagy további bejegyzéseket olvassanak, stb.
3.3. Fontos, hogy jól olvasható tartalmat írjunk
A szövegíráshoz jól olvasható SEO tartalom szükséges. Az olvashatóság nemcsak a célközönség, hanem a Google számára is fontos.
Végül is nemcsak az emberek olvassák a cikkeit, hanem a Google is. Ha a fő üzenet egyértelmű a Google számára, akkor a bejegyzés sokkal valószínűbb, hogy jó helyen szerepel a keresőkben.
Az olvashatóság számos tényezőtől függ, például a szöveg szerkezetétől, a mondat hosszától és a világos bekezdések írásától.
Összegzés
A keresőoptimalizálás tudatos építkezés: rögzített kritériumok és szabályok mentén végzett munka, hogy végül a weboldalt a Kereső találati oldalának első helyeire rangsoroltassuk.
Ennek egyik alapköve a szöveges tartalom, melyet szintén rendszerbe foglalva érdemes közzétenni. A belső váza a kulcsszóstratégia, a külső váz pedig maga a honlapstruktúra.
Mindez azért kell, mert a Google is rendszerben gondolkodik.
Látnia kell, miről szól a honlapod, mi mihez tartozik benne, mivel van összefüggésben, és mennyire szeretik a látogatók, azaz a Keresőt használók (Google felhasználók).
Ha a látogatók szeretnek, akkor a Google is szeret, ezért fontos a keresőoptimalizált tartalom.
Gyakran ismételt kérdések
Mi az a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás az a folyamat, amely során kiderítjük, milyen kifejezéseket használnak az emberek az internetes kereséseik során. Ez négy lépésből áll: küldetés meghatározása, kulcsszavak listájának összeállítása, keresési szándék vizsgálata, és céloldalak létrehozása.
Miért fontos a kulcsszókutatás?
Ez segít abban, hogy a tartalmunk a célközönség által használt kifejezéseket tartalmazza, ezáltal növeli a találati esélyeket a keresőmotorokban.
Mik azok a long-tail kulcsszavak?
A long-tail kulcsszavak hosszabb és specifikusabb kifejezések, amelyek pontosabban céloznak egy piaci rést, és kevésbé versenyképesek.
Mi a jó oldalszerkezet?
Ideális esetben a webhely piramisszerűen épül fel, ahol a kezdőlapról más oldalakra hivatkozunk, ezek pedig további aloldalakra.
Miért fontos a jól olvasható tartalom?
A jól olvasható tartalom nemcsak a látogatók, hanem a keresőmotorok számára is érthetővé teszi a fő üzenetet, ezáltal javítva a keresőben elért helyezést.
